موتورهای جستجو اغلب از تعداد بک لینک هایی که یک وب سایت دارد به عنوان یکی از مهمترین عوامل برای تعیین رتبه، محبوبیت و اهمیت آن وب سایت در موتورهای جستجو استفاده می کنند.[9] برای مثال، توضیحات گوگل در مورد سیستم PageRank خود (ژانویه 1998)، اشاره کرد که "Google پیوندی از صفحه A به صفحه B را به عنوان رای، توسط صفحه A، برای صفحه B تفسیر می کند."[10] دانش این شکل از موتور جستجو. رتبه‌بندی بخشی از صنعت سئو را که معمولاً پیوند اسپم نامیده می‌شود، تقویت کرده است، جایی که یک شرکت تلاش می‌کند تا آنجا که ممکن است لینک‌های ورودی به سایت خود بدون توجه به زمینه سایت مبدا قرار دهد.[11] در ژانویه 2017، گوگل به‌روزرسانی پنگوئن 4 را راه‌اندازی کرد که چنین شیوه‌های هرزنامه پیوند را بی ارزش کرد.[11]
اهمیت رتبه بندی موتورهای جستجو بالا است، و به عنوان یک پارامتر مهم در تجارت آنلاین و نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به هر وب سایت، به ویژه زمانی که صحبت از خرید آنلاین می شود، در نظر گرفته می شود.[12] برای افزایش بک لینک می توان از نظرات وبلاگ، وبلاگ نویسی مهمان، ارسال مقاله، توزیع مطبوعات، مشارکت در رسانه های اجتماعی و ارسال در انجمن استفاده کرد.
وب سایت ها اغلب از تکنیک های سئو برای افزایش تعداد بک لینک های اشاره شده به وب سایت خود استفاده می کنند. برخی از روش‌ها برای استفاده همه رایگان هستند، در حالی که برخی از روش‌ها، مانند پیوند دادن، برای کار کردن به برنامه‌ریزی و بازاریابی نیاز دارند.[13] همچنین تکنیک های پولی برای افزایش تعداد بک لینک ها به یک سایت هدف وجود دارد. برای مثال می توان از شبکه های وبلاگ خصوصی برای خرید بک لینک استفاده کرد. تخمین زده شده است که میانگین هزینه خرید یک پیوند در سال 2019، 291.55 دلار و 391.55 دلار بوده است، زمانی که وبلاگ های بازاریابی از محاسبه حذف شدند.[14]
عوامل متعددی وجود دارد که ارزش بک لینک را تعیین می کند. بک لینک از سایت های معتبر در یک موضوع خاص بسیار ارزشمند است. اگر هم سایت‌ها و هم صفحه‌ها محتوایی متناسب با موضوع داشته باشند، بک‌لینک مرتبط در نظر گرفته می‌شود و اعتقاد بر این است که تأثیر قوی بر رتبه‌بندی موتورهای جستجوی صفحه وب اعطا شده بک لینک دارد.[15] یک بک لینک نشان دهنده یک "رای تحریریه" مطلوب برای صفحه وب دریافت کننده از یک صفحه وب اعطایی دیگر است. فاکتور مهم دیگر انکر تکست بک لینک است. Anchor text برچسب‌گذاری توصیفی ابرپیوند همانطور که در یک صفحه وب ظاهر می‌شود.[16] ربات‌های موتور جستجو (یعنی عنکبوت‌ها، خزنده‌ها و غیره) متن لنگر را بررسی می‌کنند تا میزان مرتبط بودن آن با محتوای یک صفحه وب را ارزیابی کنند. بک لینک‌ها را می‌توان با ارسال‌ها، مانند ارسال‌های دایرکتوری، ارسال تالار گفتگو، نشانک‌گذاری اجتماعی، فهرست کسب‌وکار، ارسال‌های وبلاگ، و غیره ایجاد کرد. متن لنگر و همخوانی محتوای صفحه وب در رتبه‌بندی صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) یک صفحه وب با توجه به هر درخواست کلمه کلیدی داده شده توسط کاربر موتور جستجو.[نیازمند منبع]
تغییرات در الگوریتم‌هایی که رتبه‌بندی موتورهای جستجو را ایجاد می‌کنند، می‌توانند تمرکز بیشتری بر ارتباط با یک موضوع خاص داشته باشند. در حالی که برخی از بک لینک ها ممکن است از منابعی باشند که دارای معیارهای بسیار ارزشمندی هستند، آنها همچنین می توانند به پرس و جو یا علاقه مصرف کننده بی ارتباط باشند.[17] یک مثال از این می‌تواند پیوندی از یک وبلاگ محبوب کفش (با معیارهای ارزشمند) به سایتی باشد که مداد تراش‌های قدیمی می‌فروشد. در حالی که پیوند با ارزش به نظر می رسد، از نظر ارتباط، اطلاعات کمی در اختیار مصرف کننده قرار می دهد.
